Un sito interessante è un sito pieno di informazioni.
Si decide di essere presenti in rete per essere trovati, ma spesso si dimentica che per essere trovati (ad esempio tramite un motore di ricerca) è necessario che qualcuno ci cerchi.
A questo proposito è importante tenere a mente la regola principale: un sito che non offre contenuti rilevanti rispetto all’argomento ricercato, non è considerato importante dai motori di ricerca, i quali hanno come scopo quello di offrire siti interessanti per chi ha bisogno di trovare informazioni.
Non si può quindi pretendere di risultare (con il proprio sito) in testa agli elenchi di Google o di Yahoo o di MSN se non si è disposti ad offrire qualcosa di più di qualche slogan e i recapiti della propria azienda.
PER AVERE QUALCOSA da INTERNET, BISOGNA OFFRIRE QUALCOSA ad INTERNET.
Uno degli errori più diffusi è quello di realizzare siti internet come semplice trasposizione in rete del contenuto di una brochure aziendale.
I contenuti (specialmente di tipo testuale) devono invece essere redatti tenendo conto di alcuni parametri:
a) l’interesse generale riguardo all’argomento trattato;
b) la stretta attinenza con l’attività da promuovere;
c) la capacità dell’argomento stesso e della sua esposizione di selezionare un pubblico interessato all’attività da promuovere.
Per esempio: il sito di una catena di negozi che vende attrezzatura per il "bricolage" potrebbe offrire tutta una serie di consigli e trucchi per svolgere nel modo migliore quel tipo di lavoro; il sito di un "vivaista" potrebbe fornire consigli sulla cura delle piante, e così via...
Dovremo curare sempre con grande attenzione i contenuti testuali del sito: essi sono la ragione dell’essere in rete (in rete principalmente si comunica: è solo una buona comunicazione che può aiutare, volendo, a vendere qualcosa); i testi del sito sono allo stesso tempo i segnali stradali e la meta dei navigatori potenzialmente interessati alle nostre proposte informative, culturali, commerciali.
Inoltre bisogna ricordare che se si vogliono avere dei buoni risultati in termini di comunicazione è importante che il sito, una volta messo al mondo, non venga abbandonato a se stesso.
Se i testi sono soggetti a rapida obsolescenza devono essere aggiornati tempestivamente, ed è importante che siano presenti sempre informazioni nuove ed interessanti.
Altrimenti il sito rischia di somigliare ad un giardino incolto ed abbandonato: non attira più nessuno.
